广告价格欺诈七种情形：投放最常踩第6条，不是虚标原价

广告价格欺诈的七种法定情形逐条对照：投放素材最常踩的不是虚标原价，而是把对用户不利的价格条件写小、写没。附素材价格表述安全改写表、网络交易专属的两条红线，以及发布前八项价格自查清单和可逐条核验的法条出处。

广告法解读2026年9月3日12 分钟阅读1494 次阅读

广告价格欺诈被查，八成不是因为你把原价写高了，而是因为你把限制条件写小了——或者干脆没写。"9.9 元起"的那个"起"、"至高立减 500"的那个"至高"、"全场五折"下面那行"部分商品除外"，才是投放素材里真正的雷区。

《明码标价和禁止价格欺诈规定》（国家市场监督管理总局令第 56 号）自 2022 年 7 月 1 日起施行，第十九条把价格欺诈拆成七项加一项兜底。下面先拆三个投放团队最贵的误解，再逐条对表。

三个最贵的误解，先纠正

误解一："我又没说假话，只是没说全。"

第十九条第（六）项直接堵死了这条路：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗其与自己交易，就是价格欺诈。注意"显著弱化标示"这五个字——你标了，但标在角落、标成灰色小字、标在需要滑动三屏才看得到的位置，法律上和没标是同一个评价。

这正是当下的监管重点。2026 年 3 月 6 日，市场监管总局办公厅印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（市监广发〔2026〕17 号），部署为期半年的清理整治，六项重点任务的第一项就是"依法整治'误导性大小字'广告"。免责话术的边界此前拆过一次，见广告免责声明。

误解二："划线价是行业惯例，大家都这么干。"

惯例不是抗辩理由。第（三）项管的是通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。关键在举证责任：被比较的那个价格必须真实存在、你必须能拿出证据。拿不出，"原价 999 现价 299"就是虚假价格比较。

广元市市场监督管理局 2026 年 4 月通报的一批案子就卡在这里：三家酒店在网络平台大幅涨价销售春节期间房源，同时以划线价为基准，用"折扣""优惠"的方式开展价格比较，却不能证明标示的被比较价格真实有依据。2026 年 4 月 3 日作出处罚，其中两家被警告并罚款 6 万元，另一家警告并罚款 5 万元。注意它踩的不是"涨价"，涨价本身不违法——踩的是那个证明不了的划线价。直播与商品页侧的具体踩法，划线价价格欺诈那篇已经拆过六个误区，投放素材沿用同一套判断。

误解三："这是价格问题，跟广告审核没关系。"

关系很大。《广告法》第八条写得很清楚：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白；广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

山西晋城的一个案子把这条讲透了：某火锅店推出"1 元购买 50 元代金券、消费满 150 元以上可抵 50 元现金"的促销，但在抖音只宣传"1 代 50 元代金券"，没标明要满 150 元才能用。晋城市城区市场监督管理局认定其违反《广告法》第八条，依据第五十九条责令停止发布违法广告并罚款 5000 元。金额不大，但它说明一件事：漏掉一个使用门槛，就足够单独立案。同一条素材因此可能同时踩价格法规和广告法两条线，由不同条线分别评价、分别处罚。补贴类素材尤其典型，价格与补贴条件怎么写才安全，见以旧换新补贴广告。

广告价格欺诈七种情形逐条对照表

左边是法定情形，中间是它在投放素材和落地页里的真实长相，右边是安全改法。风险档沿用两级：「必须修改」是法律硬伤，「跑量风险」是不必然违法但极易被平台判违规、拖累消耗。

第十九条情形	素材里的典型长相	风险档	安全改法
（一）谎称价格为政府定价或政府指导价	"国家统一定价""政府补贴价，全国一个价"	必须修改	删除。除非确有文件依据，并在素材中注明文号
（二）以低价诱骗，以高价结算	素材写"9.9 元"，落地页下单实收 39.9；或首页价与详情页价不一致	必须修改	素材价必须是用户实际能以该价成交的价格，且与落地页一致
（三）虚假折价、减价或价格比较	"原价 999 现价 299""比官方旗舰店便宜 300"，但原价从未成交过	必须修改	被比较价格要能举证；改成"活动价 299 元"这类不作比较的单一价格最稳
（四）使用欺骗性、误导性的语言文字数字图片视频标示价格	"1 元"字号巨大、"起"字小到看不见；价格数字后跟一个几乎不可见的角标	必须修改	限定词与价格同字号同颜色同一行，别拆行、别缩小、别做成角标
（五）无正当理由拒绝履行或不完全履行价格承诺	素材承诺"买贵退差"，实际以各种理由不退	必须修改	承诺什么就必须能兑现；兑现不了的承诺从素材里删掉，而不是在小字里加条件
（六）不标示或显著弱化标示对消费者不利的价格条件	"至高立减 500"不写门槛；"全场五折"不写除外品类；优惠券不写满多少可用、有效期几天	必须修改	门槛、除外范围、有效期、叠加规则，写进素材可视区域，不放在需要点击展开的地方
（七）用积分、礼券、兑换券、代金券折抵价款时拒不按约定折抵	素材宣传"券可抵 100"，结算时只抵 30 或不能与活动同享	必须修改	能否叠加、抵扣上限，在素材里一次说清
（八）其他价格欺诈行为（兜底）	"最后 3 小时""仅剩 2 件"长期挂着不下线的虚假紧迫	跑量风险	倒计时与库存必须真实联动，活动结束即换素材

网络投放还有两条专属红线

第二十条是专门写给线上的，投放团队最容易忽略，因为它管的不是文案本身，而是素材与落地页之间的落差：

首页或其他显著位置标示的价格，不得低于详情页面标示的价格。投放里的对应场景就是：素材上的价格必须能在落地页承接住。素材写 19.9、落地页最低规格 29.9，这一条就成立了，跟你有没有主观故意无关。
公布的促销活动范围、规则，不得与实际不一致。素材说"全场"，实际只有三个 SKU 参与；素材说"前 100 名"，实际不限量——都在这一条里。

还有一句给平台方的：平台经营者不得利用技术手段，强制平台内经营者进行虚假的或者引人误解的价格标示。被平台"要求"改的价格文案，不构成商家的免责事由，但可以作为申辩材料保留。

罚则：两条线分别算账，互不替代

价格欺诈的处罚不走《广告法》。《明码标价和禁止价格欺诈规定》第二十三条把责任指回《价格法》《反不正当竞争法》《电子商务法》和《价格违法行为行政处罚规定》。按《价格违法行为行政处罚规定》第七条，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正、没收违法所得，并处违法所得 5 倍以下的罚款；没有违法所得的，处 5 万元以上 50 万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者吊销营业执照。

广告条线是另一笔账：素材违反《广告法》第八条的，依据第五十九条，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款。所以别把"素材被平台拒了"当成最坏结果——被拒只是没花出去钱，两边同时立案才是真损失。

投放素材价格表述发布前自查清单

素材上出现的每一个价格，落地页上都能以该价成交吗？
有"起""至高""最低""低至"这类限定词吗？限定词和价格是同字号、同颜色、同一行吗？
有划线价吗？被划掉的那个价格，你能拿出真实成交或真实标价的证据吗？
优惠的门槛、除外品类、有效期、能否叠加，是不是都在素材可视区域里？
"全场""全品类""所有用户"这类范围词，和实际活动范围对得上吗？
倒计时、库存数、"仅剩 X 件"是真实联动的，还是写死的？
附赠品的品种、规格、数量、期限、方式写清了吗？（《广告法》第八条）
活动结束后，这批素材下线了吗？还是还在跑？

一句话原则：价格素材的合规底线不是"说的话是真的"，而是"用户按素材理解去下单，不会有任何一处落空"。只要有一处落空，无论是价格、范围还是条件，都在第十九条的射程内。

FAQ：广告价格欺诈最常被问到的 5 个问题

1. 什么算价格欺诈？

《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条列了七类加一项兜底：谎称政府定价、低价诱骗高价结算、虚假折价减价或价格比较、用误导性方式标示价格、不履行价格承诺、不标示或弱化不利价格条件、券类拒不按约定折抵。判断核心是有没有用虚假或使人误解的价格手段诱导交易。

2. 广告里写"低至 9.9 元"违规吗？

写本身不违规，怎么写才是关键。必须真实存在能以 9.9 元买到的商品，"低至"两个字要和价格同样醒目，落地页要能承接住这个价。把"低至"缩小、把 9.9 放大，就落进第十九条第（四）项。

3. 划线价必须是真实成交价吗？

被比较的价格必须真实且你能举证。举证不能的划线价，属于虚假价格比较。最稳的做法是不做比较，只标当前售价。

4. "0 元领""1 元购"这种素材能投吗？

能投，但用户拿到手的实际成本必须就是 0 元或 1 元。若需要付运费、需要绑定连续包月、需要拉人，这些都是对用户不利的价格条件，必须写在素材上、写得和主标价一样醒目，否则直接命中第（六）项。

5. 素材被拒了，改小字加个"具体以页面为准"能过吗？

这恰恰是监管重点关注的写法。"具体以页面为准"不能替代对不利条件的明示，也不能把已经产生误导的大字救回来。正确做法是改大字，不是加小字。批量排查可以用投放素材检测先扫一遍，把价格表述和资质、极限词一起过。

研究依据与来源

本文依据公开法规与官方解读整理，属于相对安全的表达建议，非平台预审结论。今天能做的一件事：把在跑的素材按上面八条自查过一遍，先揪出"限定词比价格小"这一类——它最常见，也最容易改。