广告刷量违法吗？2700万点击刷完，法院判合同无效、获利全收缴

广告刷量违法吗？先看一个结局反常识的案子。被告许某向原告常某购买网络暗刷服务提高点击量，假借虚假流量误导网络游戏玩家，15 天刷出 2700 万点击量，之后没按合同付服务费，被告上法庭。北京互联网法院一审判决驳回原告全部诉讼请求，认定涉案合同损害社会公共利益、公序良俗，属"绝对无效"，并作出收缴常某、许某非法获利 16130 元、30743 元的决定书。买的人没拿到量，卖的人没拿到钱，两边还各自倒贴了一笔。

广告刷量违法吗：法规已经逐项点名了流量数据

广告刷量，是指通过技术手段或人工方式虚构曝光、点击、播放等投放数据，让广告效果显得优于真实水平的行为。它过去难被追责，不是因为不违法，而是条文写得太概括——"虚假或者引人误解的商业宣传"这几个字套到一份投放报表上，执法人员总要犹豫一下。

《网络反不正当竞争暂行规定》（国家市场监督管理总局令第 91 号，2024 年 9 月 1 日施行）第九条把这层犹豫拿掉了。它列举了十类行为，其中两项直接对着流量：

• 第（六）项：虚构收藏量、点击量、关注量、点赞量、阅读量、订阅量、转发量等流量数据；
• 第（七）项：虚构投票量、收听量、观看量、播放量、票房、收视率等互动数据。

另外三项在投放场景里同样高频：第（一）项虚假交易、虚假排名；第（二）项虚构交易额、成交量、预约量等经营数据；第（九）项伪造口碑、炮制话题、制造虚假舆论热点。

点击量、播放量、观看量、转发量、点赞量、阅读量、订阅量——投放报表上最常被美化的七类数字，全部被逐字写进了条文。这已经不是"可能构成虚假宣传"的模糊地带，而是照着条款对号入座。

帮别人刷和自己刷，是同一条

第九条第二款写着："经营者不得通过组织虚假交易、组织虚假排名等方式，帮助其他经营者实施前款虚假或者引人误解的商业宣传行为。"换成人话：你不是广告主，只是那个提供量的人，照样是违法主体。

市场监管总局公布的网络不正当竞争典型案例里有现成的两个：湖州凌迈网络科技有限公司搭建刷单平台，"通过平台向客户收取刷单商品本金及每单 5 元到 6 元的佣金，组织员工对客户网店的商品进行虚假交易"，被浙江省湖州市吴兴区市场监督管理局罚款 39 万元，通报里还有一句"其中相关主犯已由司法机关依法处理"——行政罚单之外另有刑事线。厦门市天顶星网络科技有限公司成立"爆单侠"网站为跨境电商商户提供刷单服务，每单佣金 8 元，被罚款 20 万元。

同样是搞流量，罚你的条文可能完全不同

这是多数人没分清的一层。做流量这件事，在反不正当竞争的框架里至少落在两条完全不同的路上，量级也不一样：

看出差别了吗：自己刷数据被罚 1 万，做工具帮别人刷被罚 100 万。监管对"造一个能规模化作弊的工具"的容忍度，明显低于对单个经营者美化自家数据。做补量、做云控、做自动化脚本的服务商，风险敞口比买量的广告主大得多。

罚则条号刚换过：别再引旧法那条

91 号令第三十四条的原话是"依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚"，指的是 2019 年版反法的条号。而 2025 年 6 月 27 日修订通过、2025 年 10 月 15 日起施行的新版《反不正当竞争法》，已经把虚假宣传移到第九条、罚则移到第二十五条，并取消了原有的罚款下限，改为"处一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以并处吊销营业执照"。该条还补了一句关键的路径分流："经营者违反本法第九条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。"

官方案例已经把这个衔接写死了：上面那起空间智慧案，处罚依据原文就是"《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条及《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025 年修订）第二十五条第一款"。下限没了，天花板一分没降。所以那起案子只罚 1 万——放在旧法下这个数字是罚不出来的；但"情节严重"那一档仍然是 100 万起步外加吊销执照的可能。赌的是自己规模够小，不是赌法律不管。

刑事那一档：三个案子，三个不同罪名

刷量走到刑事，罪名取决于用什么手段、靠什么牟利。三个已公开的案子刚好各代表一条路径：

第二行最值得投放圈注意：司法实践已经开始用"虚假广告罪"给刷单刷量定性，理由是以牟利为目的替商户虚构交易数据，本质就是假借广告经营者身份做不实宣传。这条路径离广告投放最近。

第一行和第三行划出另一条线：刷量一旦从"人工点点点"升级到绕开平台正常接口、用程序批量制造数据，定性就可能从不正当竞争跳到计算机犯罪，量级完全不是一回事。市面上按量报价、承诺"真人 IP、防检测"的补量服务，技术实现往往正好落在这条线上。

刷量有多普遍，执法有多密

中国信息通信研究院泰尔终端实验室、中国广告协会、中国互联网协会联合发布的《数字营销异常流量研究报告（2022 年）》给过一个数字：2021 年互联网广告异常流量占比 10.1%，广告联盟是重灾区。这是 2021 年口径，公开的年度数据更新不频繁，但量级足以说明它不是零星作弊。

执法侧的数字更新得快：据市场监管总局 2026 年 1 月 31 日公布典型案例时披露，2025 年全国各级市场监管部门共查办各类网络不正当竞争案件 1932 件，罚没金额 7152.94 万元。

投放侧异常流量自查清单

• 合同写死判定标准：异常流量怎么定义、以哪家第三方监测为准、超阈值怎么扣款解约，别只写"保证真实流量"这种无法判定的话。
• 监测方与投放方不能是同一家或有关联方。
• 看时段：曝光在凌晨 2 点到 5 点异常集中，通常不是你的用户在熬夜。
• 看设备与 IP 集中度：同机型、同 IP 段、同 UA 占比突然拉高，是最直白的信号。
• 看漏斗断层：点击率漂亮、落地页停留中位数只有一两秒、次留几乎为零，说明点击是假的。
• 看归因偏差：平台后台与自有归因长期偏离稳定区间，先怀疑量，再怀疑归因。
• 结算挂钩真实转化，别按曝光一次性结清。
• 按周归档监测报告、后台截图、沟通记录——行政举报和民事主张都靠这些。

平台侧也早写进了协议。腾讯广告优量汇开发者协议明确"禁止利用任何违法违约手段伪造广告的有效效果量，包括但不限于实施刷机、业务作弊、点击作弊等行为"，并把"自行访问、鼓励访问、程序访问"列为无效流量，平台有权中止或终止结算推广费用。换句话说，就算监管没找上门，这笔钱本身也可能结不出来。

素材本身的合规是另一条线，和流量真实性互不替代：文案有没有绝对化用语、资质缺不缺，属于发布前就该扫掉的问题，系统化排查可以走投放素材检测这类发布前预检的路子，把"必须修改"的硬伤和只影响跑量的表述分开处理。想看电商侧刷销量、刷好评那条平行的线，见刷单炒信违法吗；想搞清同一条广告出事时广告主、代理商、发布者各担什么责，见广告违法谁担责。

FAQ：广告刷量最常被问到的 4 个问题

1. 广告刷量违法吗？

违法。《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第（六）（七）项明确把"虚构点击量""虚构播放量、观看量"等列为禁止行为，属于虚假或引人误解的商业宣传，由市场监督管理部门依照《反不正当竞争法》罚则处罚。手段涉及非法侵入、提供侵入程序，或以牟利为目的替他人虚构交易数据的，还可能构成犯罪。

2. 买刷量服务的合同有效吗，钱能要回来吗？

要不回来。北京互联网法院审理的全国首例"暗刷流量"案认定，涉案合同损害社会公共利益、公序良俗，属"绝对无效"，一审判决驳回原告全部诉讼请求，并作出收缴双方非法获利 16130 元、30743 元的决定书，2019 年 6 月 3 日送达并履行完毕。

3. 广告刷量最高罚多少？

依据 2025 年 10 月 15 日起施行的《反不正当竞争法》第二十五条，虚假宣传处一百万元以下罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可以并处吊销营业执照；属于发布虚假广告的，依照《广告法》处罚。实务差距很大：不实达人探店只罚 1 万元的案例有，开发自动化刷量软件罚 100 万元的案例也有。

4. 发现代理商刷量，广告主该怎么办？

先固证再谈判。把第三方监测报告、平台后台明细、时段与 IP 分布导出并做时间戳留存，再依合同主张扣款或解约；同时可以向市场监督管理部门举报。行政查处与民事追偿是两条独立的线，不必等一条走完再走另一条。

研究依据与来源

• 《网络反不正当竞争暂行规定》（国家市场监督管理总局令第91号，2024年9月1日施行）第九条、第三十四条（北京市市场监督管理局）
• 《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订，2025年10月15日施行）第九条、第二十五条（最高人民检察院）
• 全国首例"暗刷流量"案履行完毕（人民网转载北京日报）
• 市场监管总局公布八起网络不正当竞争典型案例（含空间智慧、中山绿信、新乡嘉佑、厦门天顶星案与2025年执法数据）
• 市场监管总局公布五起网络不正当竞争典型案例（含湖州凌迈帮助虚假宣传案）
• 指导案例102号：付宣豪、黄子超破坏计算机信息系统案（最高人民法院）
• 深挖小案牵出亿元刷单大网（最高人民检察院）
• 星援App违法所得超625万，95后开发者一审获刑五年（新浪科技）
• 《数字营销异常流量研究报告（2022年）》（中国信通院泰尔终端实验室、中国广告协会、中国互联网协会）
• 腾讯广告优量汇开发者协议（无效流量与作弊条款）

本文是依据公开规则与已公示案例整理的判断参考，非平台预审结论。这周先做一件小事：把上个月跑得最好的那条计划，导出小时级曝光分布看一眼。如果曝光高峰落在凌晨，那份漂亮的报表就该重新算账了。