品牌方合规审核SOP：从选达人到内容过审的4步流程

达人翻车，品牌也要跟着买单。《直播电商监督管理办法》明确了广告主的责任——品牌方对达人发布的宣传内容承担连带责任。以下4步流程帮你在合作前把风险控住。

Step 1：达人筛选——合规历史审查

在确定合作达人前，做以下检查：

Step 2：话术审核——发布前必过

达人写完口播稿后，品牌方必须审核：

• 核对产品备案/注册功效，确保话术不超范围
• 检查绝对化用语、效果承诺、医疗术语
• 确认价格表述真实，无虚构原价
• 确认已标注广告属性

建议：用合规检测工具批量扫描口播稿文本，比人工逐字检查效率高、遏漏少。

Step 3：合同约束——明确责任边界

合作合同中必须包含的合规条款：

• 达人不得自行修改审核通过的话术
• 违规导致的罚款、赔偿由达人方承担
• 品牌方有权要求删除违规内容
• 保留审核记录作为免责依据

Step 4：发布后监控——持续跟踪

提示：以上流程依据《直播电商监督管理办法》和平台规则整理，非法律建议。

FAQ：品牌合规审核最常被问的3个问题

1. 达人在直播中临场发挥说了违规话，品牌方责任？

有责任。品牌方作为广告主，有义务对广告内容进行管理。但如果你能证明已尽到事前审查义务（如有审核记录），可以争取减轻处罚。

2. 小品牌没有专人做合规审核怎么办？

用合规检测工具替代人工审核，把达人提交的口播稿粘贴进去，几秒钟出结果，不需要专人。

3. 审核记录要保存多久？

建议至少保存到合作结束后1年。万一出现纠纷或监管调查，审核记录是你尽到合理注意义务的证据。

研究依据与来源

• 直播电商监督管理办法 — 中国互联网法务网
• 市场监管总局7起直播电商典型案例 — 中新网
• 深圳律师协会直播电商合规操作指引 — 深圳市律师协会

品牌方的合规审核不是可选项，是法律义务。把这4步流程固化下来，每次合作都走一遍，能省去大量事后救火的时间和成本。