印尼金融产品广告新规：POJK 6/2026 要达人披露佣金，收益承诺直接踩线

印尼金融产品广告在 2026 年多了一层新规则：内容里出现"稳赚""保证收益"，或者给一个来路不明的贷款 App 导流，代价不只是平台扣分。OJK 专门出了一部规章管金融信息传播者，EPI 里也有一条要求——投资广告必须把风险讲得和收益一样清楚。这篇把印尼金融产品广告的三层规则拆开，给一份能直接照着改的自查流程。

做 TikTok Shop 的卖家可能觉得金融离自己很远。但只要你的账号带过贷款、理财、保险、加密货币这类内容，或者视频里出现过"投资""收益""借钱"这些词，就在这套规则里。印尼金融产品广告的红线，是三层叠加的。

印尼金融产品广告的三层规则：OJK、EPI、UU

第一层 POJK 6/2026：金融信息传播者要披露佣金

这是 2026 年最需要更新认知的一条。OJK 发布了 POJK No. 6 Tahun 2026，专门规范金融领域的信息传播者（Penyampai Informasi Sektor Jasa Keuangan，俗称 financial influencer / finfluencer）。要点有三：

1. 按活动性质分三类：教育（edukasi）、营销（pemasaran）、推荐（pemberian rekomendasi）。三类对应的义务不同——越接近"推荐具体产品"，要求越高。
2. 必须披露经济利益：如果存在合作关系、佣金或其他经济利益，要如实披露。达人不能收了品牌的钱却装作中立测评。
3. 推荐需持牌、禁止收益承诺：给出具体投资建议/产品推荐需要相应资质；同时不得承诺确定收益，不得作出误导性表述。

对卖家的含义：如果你请达人带货金融类产品，或者自己做金融内容，"收了佣金不披露"和"暗示稳赚"是两条独立的红线，任何一条都足以让内容违规。

第二层 OJK 产品层规则：贷款促销必须载明持牌信息

产品层的规则更早。POJK No. 77/POJK.01/2016 第 35 条要求，P2P 借贷（fintech lending）运营方在每一次报价或促销中，必须载明规定信息（公司名称、许可与注册状态等）。后续 POJK No. 10/2022、POJK No. 30/2024 对这套制度做了接续与更新。POJK No. 22/2023 则从消费者保护角度，明确不得使用、推广或协助非法的线上借贷活动。

落地到内容上：任何贷款类产品的推广素材，都要能对得上持牌主体和注册信息。给没有 OJK 牌照的贷款 App 导流，在印尼属于"协助非法金融活动"，不是简单的平台违规。OJK 还发布过《金融服务广告指引》（Pedoman Iklan Jasa Keuangan），要求广告诚实、清晰、不误导，并均衡呈现收益与风险。

第三层 EPI 与 UU：风险披露、募资持牌、赌博禁投

注意 EPI 2.16 的措辞：它没有说"不能讲收益"，而是要求把风险均衡地讲出来。只讲收益、不讲风险的推广，本身就违反这一条。而"收益承诺"另有两层——EPI 的自律和 UU 8/1999 的刑事。

三类最容易踩的内容，逐条对照改

1. 收益承诺类：如"投入 X 稳赚""保证月收益 X%""本金安全"。→ 改为描述产品机制，明确"收益不保证，可能亏损"，并同篇幅呈现风险。EPI 2.16 + UU 8/1999 第 9 条第 1 款 k 项。
2. 无证导流类：给未在 OJK 注册的贷款、理财、加密货币平台导流。→ 先核实对方 OJK 牌照与注册状态，无牌一律不接。POJK 22/2023 + 77/2016 第 35 条。
3. 赌博变相类：明示或暗示博彩、抽奖博彩、"稳赢"类玩法。→ 一律不做。EPI 2.25 禁止任何形式的赌博广告，变相也不行。

金融内容常和"促销话术"重叠，价格、赠品那套判定可以对照 印尼促销文案的四条刑事红线 一起看。平台层面对这类内容的扣分机制，见 TikTok Shop 印尼站违规点数与 AHR。规则库实际引用的法规体系列在 判定依据 一节。

中印对照：同一句「稳赚不赔」两边怎么判

国内对金融广告的直觉是"监管严、要合规"，印尼的特殊之处在于：它把信息传播者（达人）本身也纳入了监管对象，而且佣金披露是独立义务。这在中文圈的资料里几乎看不到。

发布前自查 SOP（五步）

1. 定性：这条内容属于教育、营销还是推荐？推荐类要求最高。
2. 查牌：涉及的金融产品主体，是否在 OJK 注册/持牌？无牌不接。
3. 披露：有合作或佣金关系，是否已在内容中如实披露？
4. 收益与风险：有没有收益承诺？风险是否与收益同篇幅呈现？
5. 排查变相博彩：有没有博彩、抽奖博彩或"稳赢"类表述？

印尼语脚本和文案可以先用 TikTok Shop 印尼站合规检测 过一遍，把金融类风险单独标出来再发。像 ByeRisk 这类发布前预检就是按双档逻辑做的：收益承诺、无证导流属于「必须修改」，措辞不规范属于「建议修改」，先分档再决定改到哪一步。

FAQ：印尼金融内容合规最常被问到的问题

1. 印尼对金融网红有什么新规？

OJK 发布了 POJK No. 6 Tahun 2026，专门规范金融信息传播者。它把活动分为教育、营销、推荐三类，要求披露经济利益与佣金，推荐具体产品需持牌，并禁止承诺确定收益。

2. 达人带货金融产品要披露佣金吗？

要。POJK 6/2026 要求金融信息传播者披露合作关系和佣金等经济利益，不能收了钱却装作中立。

3. 印尼广告能说"保证收益"吗？

不能。EPI 2.16 要求投资类广告均衡披露风险，UU No. 8/1999 第 9 条第 1 款 k 项禁止"尚未确定的承诺"，违反可处最高 5 年监禁或最高 20 亿盾罚款。

4. 给贷款 App 导流有什么风险？

若该平台未在 OJK 注册/持牌，导流可能构成协助非法金融活动。POJK 77/2016 第 35 条要求促销须载明持牌信息，POJK 22/2023 明确不得推广非法线上借贷。

5. 博彩相关内容平台会怎么处理？

EPI 2.25 禁止任何形式的赌博和投注广告，明示或变相都不行；印尼对违法内容的传播另有电子信息与交易法约束。

研究依据与来源

• OJK 新闻稿：POJK No. 6 Tahun 2026 金融信息传播者（Financial Influencer）
• OJK 规范投资类网红：推荐需持牌、须披露佣金（Bareksa）
• POJK No. 77/POJK.01/2016 第 35 条（P2P 借贷促销信息）
• POJK No. 22 Tahun 2023 消费者与公众保护
• OJK 发布《金融服务广告指引》
• Etika Pariwara Indonesia Amandemen 2020（EPI 2.16、2.17、2.25）
• UU No. 8 Tahun 1999（第 9 条、第 62 条原文）

下一步：把账号里所有金融相关内容拉出来，按上面五步过一遍，先处理收益承诺和无证导流两类。依据公开规则整理的相对安全表达，非平台预审结论。