印尼斋月营销禁忌不是「别用猪」：一张免费送酒海报，6 名员工被立案、12 家店被吊销执照

印尼斋月营销禁忌的真正边界不是「别用猪、别露肉」，而是宗教被当成促销杠杆。2022 年 Holywings 一张海报换来 6 名员工被立案、12 家店被吊销执照。本文拆这个案子，再给商品图与视频里宗教元素的判定表。

违规案例分析2026年9月13日31 分钟阅读2804 次阅读

印尼斋月营销禁忌不是「别用猪」：一张免费送酒海报，6 名员工被立案、12 家店被吊销执照

中文圈讲印尼斋月营销禁忌，通常停在三句话：别用猪狗形象、别露肉、别拿宗教开玩笑。三句都对，但都没说到点上。2022 年 6 月，雅加达连锁酒吧 Holywings 发了一张促销海报，上面没有猪、没有露肉、也没有任何一句玩笑话——只是写了「名字叫 Muhammad 和 Maria 的顾客每周四免费送一瓶酒」。五天之内，6 名市场部员工被列为犯罪嫌疑人，雅加达省政府吊销了它在雅加达全部 12 家门店的经营许可。真正的红线是：宗教被当成了促销杠杆。这一条同样适用于商品主图、短视频和直播画面。

案子从头讲：一张海报，九天里发生了什么

先把时间线摆清楚：

日期（2022 年）	发生了什么	来源
6 月 22 至 23 日	Holywings 在官方 Instagram 发布促销：名字为 Muhammad 或 Maria 的顾客每周四免费获得一瓶酒精饮料（CNN、Detik 记为 22 日，Kompas 记为 23 日）	CNN Indonesia、Detik、Kompas
6 月 23 日（周四）	雅加达省旅游与创意经济局（Disparekraf）向 Holywings 管理层发出第一次书面警告；海报被删除	Kompas
6 月 24 日（周五）	凌晨有市民报案（案号 LP/B/3135/VI/2022/SPKT/Polda Metro Jaya）。当天南雅加达警方宣布 6 名员工为犯罪嫌疑人：创意总监、推广团队负责人、平面设计师、两名社媒运营、推广团队行政，六人在公司总部被抓获。同日公司道歉	CNN Indonesia、Detik、Kompas
6 月 27 日（周一）	雅加达省投资与一站式服务局（DPMPTSP）宣布吊销 Holywings 在雅加达 12 家门店的经营许可	Kompas
6 月 29 日（周三）	公司在省议会听证会上宣布解雇这 6 名员工	Kompas TV
6 月 30 日至 7 月 1 日	两起民事诉讼：20 名律师向坦格朗地方法院索赔 1000 亿印尼盾；四名个人向雅加达中区地方法院索赔 36.5 万亿印尼盾	CNN Indonesia

警方通报里有两处值得中国团队反复读。第一，动机被写进了通报：南雅加达警察局长 Budhi Herdi Susianto 在 6 月 24 日晚的发布会上说，嫌疑人制作这些内容是为了吸引顾客到店，「特别是销售完成率低于目标 60% 的门店」。这句话把市场部的 KPI 变成了「故意」的证据。第二，指控是叠加的：1946 年第 1 号法第 14 条第 1、2 款（散布可能引发骚乱的虚假消息），刑法典第 156 条或第 156a 条（亵渎宗教），以及 UU ITE 第 28 条第 2 款（基于 SARA 的仇恨言论），警方给出的最高刑期是 10 年。

还有一处要说准：省政府 6 月 27 日吊销执照，形式上的理由不是这张海报。DPMPTSP 局长的书面声明说，吊销依据的是两个部门在联合检查中发现的违规：部分门店没有经核验的 KBLI 56301 酒吧业务标准证书；门店只持有 KBLI 47221 酒类零售许可（只允许外带），却在店内提供堂饮。也就是说，海报触发了一次联合检查，检查把平时没人查的证照问题全翻了出来。对中国公司，这才是最该记住的模式：一次宗教争议会把你整个合规底子拉出来晒。

6 名员工的刑事案件最终如何判决，本文写作时在公开报道中没有查到；ICJR、YLBHI 等机构当时曾联合声明该案不构成刑事犯罪要件。这些都不改变案子对企业已经造成的后果——道歉、删帖、员工被抓、执照被吊销、两起诉讼，全部发生在案件进入法庭之前。

同样的模式 2026 年又出现了一次。8 月 9 日，酒类品牌 Newport 在雅加达安佐尔的音乐节活动上，有人拿起主持人的麦克风搞了「背诵《古兰经》Ad-Duha 章、奖励一杯酒」的挑战，视频随后传开；品牌方 8 月 11 日道歉，称这不是公司策划的促销、承认现场管理松懈。四年过去，「宗教 + 酒 + 奖励」仍是印尼营销里最快引爆的组合。

印尼斋月营销禁忌的真正边界：不是哪个词，是「宗教被当成促销杠杆」

把海报拆开看，它踩的不是任何一个「敏感词」。Muhammad 是印尼最常见的男性名字之一，Maria 是印尼基督徒中的常见名字，免费送饮料是最普通的促销机制。问题出在组合：把两个宗教里最神圣的名字作为筛选条件，绑在一个伊斯兰教义禁止的商品上，目的是拉动销售。这正是印尼广告行业自律准则 Etika Pariwara Indonesia（EPI，2020 年修订版）逐条写明的东西：

EPI 1.7.1：Iklan dilarang mengeksploitasi ritual agama dan hal-hal lain yang berhubungan dengan agama——广告禁止利用宗教仪式以及其它与宗教相关的事物。
EPI 2.27.3：Penggunaan simbol-simbol keagamaan dalam iklan tidak boleh dieksploitasi, agar tidak menimbulkan perbedaan persepsi pada para penganut agama tersebut——广告中使用宗教符号不得被利用，以免在该宗教信徒中引发认知分歧。
EPI 3.5：宗教人士（tokoh agama）不得出演商业广告；EPI 执行条款写明，涉及 SARA 的广告可被直接责令停播。

EPI 不是摆设。2023 年 1 月，头巾品牌 Rabbani 因一组暗示「穿着暴露的女性招致骚扰」的 Instagram 广告，被印尼广告公司协会的广告监督委员会（BPP P3I）宣布将发函训诫，委员会主席点名的条款之一正是 EPI 1.7.1「利用宗教」。相当于国内的什么：中国《广告法》第九条禁止广告含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，落点是「歧视」。印尼 EPI 的落点是「利用」（eksploitasi）——你没有歧视任何人，只是把宗教元素拿来当卖点，就已经越线。EPI 是行业自律，真正会咬人的是刑法与平台。本站另一篇印尼极限词与 EPI 的执行机制把「自律准则到底能把你怎么样」说得更细。

刑法这一层要特别提醒：Holywings 案适用的 UU ITE 第 28 条第 2 款与旧刑法第 156a 条，在 2026 年 1 月 2 日新刑法典（UU No. 1 Tahun 2023）正式施行后已被替换。现在对应的是新刑法第 300 条（公开对宗教或信仰表达敌意、仇恨或煽动暴力与歧视，最高 3 年监禁或第四类罚金 2 亿印尼盾）与第 301 条（传播、展示、张贴含上述内容的文字、图像或录音，明确包含通过信息技术手段传播，最高 5 年监禁或第五类罚金 5 亿印尼盾）。本站的印尼直播话术 SARA 红线一文对新旧法条做了完整对照。要点是：处罚依据换了编号，「利用宗教」这个判断标准没有变松。

平台这一层有三份文件。TikTok 社区自律公约把 insulting religion or showing the desecration of religious symbols or sites（在某些地区侮辱宗教或展示对宗教符号、场所的亵渎）列为不允许；TikTok 广告政策要求广告不得对宗教场所、仪式、人物、符号或传统表现不敬，并「必须遵守当地的亵渎宗教法律」；TikTok Shop by Tokopedia《禁止商品指引》3.6 节把鼓动宗教歧视的商品与出版物列为禁售。

商品本身也会出事：三个和「印刷」有关的案子

对做货的卖家来说，更贴身的风险在商品本体上。三个案子都和「把宗教符号印在东西上」有关：

2015 年，东爪哇 Gresik 的 GlaciO 拖鞋。鞋底纹样被认为形似阿拉伯语「Allah」，警方从生产商工厂查扣了模具和约 600 双成品，6 名公司代表被传唤。老板对警方说自己不知情，模具来自中国。警方要求公司向东爪哇乌理玛委员会（MUI Jatim）提交书面说明。这是中国供应链最该记住的案子：设计端没人看得懂阿拉伯文，出事时追到的是印尼的生产商和销售方。
2025 年 3 月，廖内省 Tembilahan 的地垫。一位顾客在便利店发现地垫里夹着印有《古兰经》经文的纸，警方传唤了 6 家经销商，没人承认知情，一打地垫由店主在警方见证下当场烧毁；报道未提及追究刑责，警方称继续追查来源。
同月，北苏拉威西 Bolsel 的地垫。居民从流动摊贩处买到印有《古兰经》Al-Fatir 章第 36 节的地垫，北苏拉威西乌理玛委员会主席公开表示「这属于刑事范畴」，要求警方追查。

地垫、拖鞋、袜子、坐垫——共同点是会被踩、被坐、贴身；同一段阿拉伯书法印在挂画上和印在地垫上，判定完全不同。2025 年 6 月还有一个变体：中爪哇一名创作者用 AI 做了一条「去婆罗浮屠寺朝觐（umrah）」的视频，实际是香料广告；投诉之后他到县旅游局当面道歉、删除视频，并被警方以证人身份传唤。宗教词汇被当成噱头，AI 生成也不豁免。

商品图、短视频、直播画面里的宗教元素：一张判定表

下面这张表按印尼站的双档口径（必须修改 / 建议修改）逐项判定，「可以」的也列出来，免得矫枉过正：

元素	典型用法	判定	依据
斋月问候语	横幅写 Selamat menunaikan ibadah puasa、Ramadan Kareem、Selamat Idul Fitri	可以	信息性问候，与 EPI 2.27.2「仅提供信息」的精神一致
新月、星星、灯笼、椰枣等节日装饰	作为斋月促销页的视觉氛围	可以	印尼本土品牌普遍做法；但不得与下方「必须修改」项组合
清真寺、礼拜、祈祷动作	模特做祷告姿势展示商品；以礼拜场景做卖点	必须修改	EPI 1.7.1；TikTok 宗教场所亵渎禁令；新刑法第 300 至 301 条
古兰经经文、Allah / Muhammad 书法	印在鞋、袜、地垫、内衣、坐垫等会被踩踏或贴身的商品上；作为商品图背景	必须修改	EPI 2.27.3；TikTok 宗教符号亵渎禁令；GlaciO 与地垫案；新刑法第 300 至 301 条
先知、圣人、宗教节日名称作促销机制	「叫 Muhammad 的免费」「背一段经文送一杯」	必须修改	Holywings 案与 2026 年 Newport 事件的原型；EPI 1.7.1、2.27.1
宗教人士出镜	请 ustaz、kyai 或穿宗教服饰的人推荐商品	必须修改	EPI 3.5
halal 标识或 halal 一词	无 BPJPH 证书却放清真标识、在斋月页写「dijamin halal」	必须修改	见本站印尼清真标识在商品图上的五种错法
酒精饮料	斋月礼盒里放红酒；赠品是啤酒；画面出现酒瓶	必须修改	Permendag 20/2014 第 30 条禁止酒商在任何大众媒体做广告；EPI 2.1；TikTok Shop 印尼站不支持酒精饮料；贸易部 2026 年 5 月通报对 21 个电商平台的网络巡查截至 3 月已累计下架 1,731 条酒类广告
非清真食品套斋月主题	猪肉制品页面挂斋月横幅、用开斋（buka puasa）做场景	建议修改	EPI 2.27.3；UU 33/2014 第 26 条要求含禁忌原料的商品标注「tidak halal」
穿头巾的模特搭配暴露或紧身造型	头巾加露腰、加紧身内衣（正常穿搭展示可以）	建议修改	EPI 1.7.2 尊重印尼文化价值；平台判定不稳定
拿宗教开玩笑、谐音梗、宗教词汇当噱头	把祷告词改成促销口号；用「umrah」「haji」形容购物之旅	必须修改	EPI 1.7.1；TikTok 侮辱宗教条款；婆罗浮屠香料广告案

这张表的隐含逻辑：信息性使用可以，工具性使用不行。「祝您斋月吉祥」是信息，「叫 Muhammad 的免费」是工具。判定时先问一句：把宗教元素拿掉，这条内容的卖点还成立吗？不成立，宗教就是你的杠杆。

像 ByeRisk 这类发布前预检就是按这个双档逻辑做的，把印尼语文案和画面里的风险拆成「必须修改」和「建议修改」两档：经文印在鞋底属于必须删的，非清真食品挂斋月横幅属于被判定为不合适但不构成违法的，分清了才知道哪些要在上架前处理、哪些要在本地团队看过之后再定。

斋月 2027 的排期：素材要在 2 月 8 日之前冻结

穆罕默迪亚组织已把 1448 年回历的 1 Ramadan 定在 2027 年 2 月 8 日（周一），1 Syawal 定在 3 月 9 日；宗教部的回历估算也指向 2 月 8 日，正式日期由观月裁决会议（Sidang Isbat）宣布。TikTok 印尼公布的数据里有一条对排期最有用：约 68% 的用户把 TikTok 当作斋月准备的起点，而这类准备在斋月开始前一个月就已启动。对中国团队的实际含义是：

素材冻结点在 2 月初，创意启动点在 1 月初。所有斋月主题素材在斋月开始前一到两周过完本地审核，斋月期间不再新增带宗教元素的创意。
审核人必须是印尼本地人。Holywings 的海报是本地团队做的都没拦住，中国团队靠机翻更拦不住。审核记录要留痕，这是出事时证明「公司采取了必要预防措施」的材料。
斋月不是宗教内容的豁免期，是放大期。同一张图在斋月会被更多人看到、更快被截图转发；Holywings 的海报从发布到警方立案只用了两天。

中印对照：同一张斋月海报，两边怎么判

国内《广告法》第九条看的是有没有「歧视」，由市场监管部门处罚，落在法人层面，事后道歉可作从轻情节；印尼 EPI 看的是有没有「利用」，实际后果来自刑法第 300 至 301 条与 TikTok 平台规则，Holywings 案里被列为嫌疑人的是 6 名具体执行的员工，公司丢的是执照，次日道歉没有拦住任何一步，而且一次争议触发的联合检查把证照问题一并翻了出来。

发布前自查清单

斋月主题素材里的宗教元素全部是信息性使用（问候、氛围），没有一处是促销机制或卖点
商品本身没有印古兰经经文、Allah 或 Muhammad 书法，尤其是鞋袜、地垫、内衣、坐垫类；国内模具厂来的阿拉伯文纹样经印尼本地人辨认过
画面里没有清真寺、礼拜、祈祷动作作为商品展示场景
没有宗教人士或穿宗教服饰的人以推荐者身份出镜
没有酒精饮料（含礼盒搭配、赠品、背景道具）
halal 标识与 halal 一词只出现在已取得 BPJPH 证书的商品上；含禁忌原料的商品标注了 tidak halal
所有斋月素材由印尼本地人审核并留下书面记录，冻结时间在 2 月初

依据公开规则整理的相对安全表达，非平台预审结论。

FAQ：印尼斋月营销禁忌最常被问到的 5 个问题

1. 印尼斋月营销可以用新月、灯笼、清真寺剪影这些元素吗？

新月、星星、灯笼、椰枣作为节日氛围可以用。清真寺作为远景剪影一般没有问题，但不要把礼拜、祈祷场景当作商品展示环境，那是 EPI 1.7.1 点名禁止的「利用宗教仪式」。

2. 商品上或商品图里能不能出现阿拉伯书法或古兰经经文？

不建议，尤其是会被踩踏、坐压或贴身的商品——2015 年的拖鞋案和 2025 年的两起地垫案都是这一类。装饰性阿拉伯书法若内容不是经文或圣名、且用在得体品类上，风险较低，但仍要本地人确认书法内容。

3. 斋月白天能不能推食品和饮料？

公开资料里没有全国性法律禁止斋月期间在线销售或推广食品，开斋（buka puasa）与封斋饭（sahur）本身就是斋月最大的食品消费场景；个别地方有条例，例如 Serang 市规定斋月期间餐馆白天关门。线上要避免的是拿斋戒开玩笑的创意，以及把非清真食品与斋月主题捆绑。

4. 2026 年以后，印尼处罚宗教争议内容依据的是哪部法？

2026 年 1 月 2 日新刑法典 UU No. 1 Tahun 2023 施行后，旧刑法第 156a 条与 UU ITE 第 28 条第 2 款已被替换，现行依据是新刑法第 300 条、第 301 条等条款。新刑法第 300 条的立法说明给客观、学术性的宗教讨论留了安全港，促销素材显然不在其中。

5. Holywings 案最后怎么判的？

6 名员工于 2022 年 6 月 24 日被列为嫌疑人、29 日被公司解雇，12 家门店 6 月 27 日被吊销经营许可，另有两起民事索赔。本文写作时未查到刑事与民事的判决结果。对企业而言，实际代价在进入法庭之前就已经全部发生。

研究依据与来源

下一步：把明年斋月要用的主图、视频封面和直播背景板先按上面那张判定表过一遍，凡是「必须修改」的项目现在就改，「建议修改」的交给印尼本地同事拍板并留记录；然后把冻结日期写进排期表，定在 2 月初。全站的印尼合规检测方法与判定依据可以在首页看到，画面与口播是两路分开判的。

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