Iklan Susu Kental Manis: Dilarang Disebut Susu untuk Anak
Iklan susu kental manis dilarang menampilkan produk sebagai susu pengganti atau menampilkan anak di bawah 5 tahun. Ini aturan PerBPOM No. 31 Tahun 2018.
Susu kental manis (SKM) sering dipromosikan seolah susu bergizi untuk anak. BPOM sudah lama melarang cara itu. Kalau listing atau video jualan Anda menampilkannya begitu, produk berisiko ditolak bahkan setelah tayang.
SKM bukan susu pengganti gizi
SKM memang produk susu, tetapi kadar gulanya tinggi dan bukan sumber gizi setara susu. Sesuai Peraturan BPOM No. 31 Tahun 2018 tentang Label Pangan Olahan, sebagaimana diubah PerBPOM No. 20 Tahun 2021, label dan iklan SKM tidak boleh menggambarkannya sebagai penambah atau pelengkap zat gizi yang setara susu lain.
BPOM juga menegaskan SKM tidak boleh diberikan kepada bayi sampai usia 12 bulan dan tidak bisa menggantikan ASI. Karena itu, setiap promosi yang menempatkan SKM sebagai "susu anak" langsung menabrak aturan ini.
Larangan yang paling sering dilanggar di iklan
| Yang dilarang | Dasar |
|---|---|
| Menampilkan anak di bawah 5 tahun dalam iklan SKM | PerBPOM No. 31 Tahun 2018 Pasal 67 |
| Menyetarakan SKM dengan produk susu lain sebagai pelengkap gizi | PerBPOM No. 31 Tahun 2018 Pasal 67 |
| Visualisasi SKM sebagai minuman penyempurna asupan gizi keluarga | Surat Edaran BPOM 2018 tentang Label dan Iklan SKM |
| Iklan tanpa peringatan bahwa SKM tidak menggantikan ASI | PerBPOM No. 31 Tahun 2018 |
Sebelum dan sesudah: menulis iklan SKM
| Sebelum | Sesudah |
|---|---|
| "Susu kental manis, sumber gizi anak di rumah" | "Susu kental manis. Bukan pengganti ASI, tidak untuk bayi." |
| "Si kecil makin sehat minum ini" | "Cocok untuk campuran kopi dan hidangan." |
| Foto anak kecil memegang produk | Foto produk atau hidangan, tanpa anak di bawah 5 tahun |
Kenapa SKM masuk produk dengan pembatasan
SKM tidak dilarang dijual di TikTok Shop. Yang dibatasi adalah cara mempromosikannya. Sama seperti produk pangan lain dengan aturan label, klaim dan visualnya diawasi. Pemeriksaan tidak berhenti di teks: foto produk dan potongan video ikut dinilai.
Checklist sebelum posting
- Tidak menampilkan anak di bawah 5 tahun dalam iklan SKM.
- Tidak menyebut SKM sebagai sumber gizi atau pengganti susu.
- Cantumkan keterangan bahwa SKM tidak menggantikan ASI dan tidak untuk bayi.
- Cek juga foto dan video, bukan cuma teks deskripsi.
- Tidak mencampur klaim gizi yang tidak sesuai label.
FAQ: pertanyaan yang paling sering muncul
Apakah susu kental manis boleh dijual di TikTok Shop?
Boleh. Yang dibatasi adalah klaim dan visualnya, bukan penjualannya.
Boleh nggak bikin konten SKM yang menampilkan anak?
Tidak. Iklan SKM dilarang menampilkan anak di bawah usia 5 tahun dalam bentuk apa pun.
Apakah SKM boleh disebut susu?
SKM adalah produk susu, tetapi tidak boleh diposisikan sebagai pengganti atau pelengkap gizi setara susu lain, dan tidak untuk bayi.
Apa dasar aturannya?
PerBPOM No. 31 Tahun 2018 tentang Label Pangan Olahan Pasal 67, sebagaimana diubah PerBPOM No. 20 Tahun 2021.
Sumber dan rujukan
- PerBPOM No. 31 Tahun 2018 tentang Label Pangan Olahan
- PerBPOM No. 20 Tahun 2021 — perubahan PerBPOM No. 31 Tahun 2018
- BPOM — Penjelasan tentang Susu Kental Manis (SKM)
- BPOM — Pedoman Label Pangan Olahan Susu Kental dan Analognya
Alat pemeriksaan sebelum posting seperti ByeRisk mengerjakan pemeriksaan teks, video, dan gambar sekaligus, lalu memisahkan temuan jadi dua tingkat — Wajib diperbaiki dan Disarankan — supaya jelas mana yang harus diubah sebelum produk tayang. Untuk produk lain dengan aturan serupa, lihat larangan promosi susu formula.
Ringkasan ini disusun dari aturan yang dipublikasikan, bukan hasil pratinjau resmi platform.
Biarkan pemeriksaan yang mengingat aturannya
Daftar dan dapatkan 100 kredit untuk langsung memeriksa teks, video, dan gambar berbahasa Indonesia, lengkap dengan aturan dan pasal platform yang terpicu.
Daftar gratis
