AI生成广告素材标识：一季度84万条涉AI违规素材被前置拦截

AI生成广告素材标识现在是机器在查，不是人在查。巨量引擎在 2025 年 10 月 25 日第 32 届中国国际广告节的商业安全开放日上公布了一组数字：2025 年第三季度已前置拦截涉 AI 违规素材 84 万余个，90% 的素材在 10 分钟内完成审核，较传统审核效率提升 75%。很多投手看到这条只关心速度，忽略了更要紧的那件事——审核提速的前提，是平台已经能自动读出你这条素材是不是 AI 生成的、有没有按规定标识。你在画面上加没加"AI 生成"四个字，只是它检查的第一层。

AI生成广告素材标识由两层组成，缺一层都不算合规

AI 生成广告素材标识，是指利用人工智能技术生成、合成的广告文本、图片、音频、视频等内容，在对外发布时必须附加的身份提示，分为用户可直接感知的显式标识和写入文件内部的隐式标识两类。

依据是《人工智能生成合成内容标识办法》，由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局四部门于 2025 年 3 月 7 日发布，自 2025 年 9 月 1 日起施行（第十四条）。适用范围覆盖利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息——广告素材没有例外。

第一层·显式标识：办法第四条对四类素材分别提了要求

第四条按素材形态分别规定了显式标识的加法，投放里最常用的四类对应如下：

• 文本（AI 写的标题、卖点、口播稿）：在起始、末尾或中间适当位置添加文字提示或通用符号提示。
• 音频（AI 配音、克隆音色）：添加语音提示或音频节奏提示。这条最容易被漏——很多团队只在画面上打了角标，配音层什么都没加。
• 图片和视频（AI 出图、AI 视频、数字人口播）：在适当位置添加显著的提示标识。
• 虚拟场景（AI 生成的虚拟直播间、虚拟展厅）：在起始画面添加标识。

实操上，数字人带货类素材建议在画面角标长期保留 AI 合成提示，而不是只在片头闪一下——片头三秒的标识，在信息流的实际播放场景里近乎等于没有。

第二层·隐式标识：办法第五条，藏在文件里的那部分

第五条要求服务提供者在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识，隐式标识包含生成合成内容属性信息、服务提供者名称或编码、内容编号等，并鼓励采用数字水印等形式。

这一层是绝大多数投放团队的盲区。隐式标识不是你在剪辑软件里加个水印就有了，它由生成工具在产出文件时写入元数据；一旦素材经过多轮转码、压缩、二次剪辑、第三方去水印，元数据很可能已经丢失。结果就是：你的素材明明是合规生成的，交到平台手里却读不出隐式标识，走上疑似未标识的处理路径。

第六条：平台不是自愿检查，是有核验义务

办法第六条规定，内容传播服务提供者应当核验文件元数据中的隐式标识，根据检验结果在内容周边添加相应的提示标识，并在元数据中记录传播平台信息。

这句话决定了投放侧的现实：平台核验隐式标识是法定动作，不是平台的额外服务，所以"我不说它就不知道"这条路已经堵死了。巨量引擎那套自研大模型能一个季度前置拦截 84 万余条涉 AI 违规素材，靠的正是这类机器可读的信号，而不是人工一条条看。

广告还有一条独立红线：可识别性

标识办法解决的是"这是不是 AI 做的"，《互联网广告管理办法》第九条解决的是另一个问题——"这是不是广告"。该办法由市场监管总局以第 72 号令于 2023 年 2 月 25 日公布，自 2023 年 5 月 1 日起施行，第九条要求互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告；通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明"广告"。违反该条的，依照《广告法》第五十九条第三款处罚。

两条红线要同时过。一条 AI 生成的"素人测评"素材，既要标 AI，也要标广告——只标一个，仍然是有瑕疵的素材。

上海给出了可以直接抄的措辞

上海市市场监督管理局在 2026 年 1 月 9 日发布的《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》里，把标注措辞写得很具体：广告中使用人工智能技术的，应当显著标注"本广告使用AI技术""本广告由AI技术生成"等提示。文件同时明确不得利用人工智能技术手段生成和发布虚假违法广告，且数字人使用真实人物形象的，须取得权利人明确授权并限定使用范围。

数字人素材借用真人形象的代价，在AI 换脸广告违规那篇里有完整的判赔案例；各内容平台的标识落地差异，可以对照AIGC 标识三平台差异那一篇。

四类投放素材标注对照表

上表为依据现行法规与平台公开规则整理的相对安全做法，非平台预审结论，具体以各渠道最新审核口径为准。

分清"必须修改"和"跑量风险"

标识问题里其实有两档，混着改会浪费大量重制时间。缺失显式标识、数字人盗用真人形象、AI 生成的虚假测评——这些牵涉行政处罚和账户风险，属于必须修改；而标识位置偏、角标时长短、元数据在转码中丢失，更多是先影响审核通过率和起量速度，属于跑量风险。像 ByeRisk 这类投放前预检就是按这个双档逻辑做的，把问题拆成"必须修改"和"跑量风险"两档，团队才知道哪些素材要推倒重做、哪些只需补个角标再提审。系统化的排查见投放素材检测方案。

投放前 6 条自查清单

• 本条素材是否含 AI 生成或深度合成成分（含 AI 配音、AI 换背景、AI 扩图）；
• 显式标识是否覆盖了该素材的全部形态——画面、音频、文本各查一遍；
• 成片导出后是否复检过元数据，确认隐式标识未在转码中丢失；
• 是否属于测评、体验分享、知识介绍类且附加了购物链接，若是，是否已显著标明"广告"；
• 数字人或形象素材涉及真实自然人的，是否有书面授权并写明使用范围；
• 被拒后先看驳回诊断，再决定是改标识还是改内容——巨量引擎已把"冷拒绝"改为提供标注违规画面帧、解读规则、给出修改建议的诊断报告，别跳过它直接重做。

FAQ：AI 生成广告素材标识最常被问到的 4 个问题

1. AI生成的广告素材必须标识吗？

必须。《人工智能生成合成内容标识办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行，覆盖利用人工智能技术生成合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，广告素材不在豁免之列，且要求显式标识与隐式标识两层同时具备。

2. 只在画面上加"AI 生成"四个字够不够？

不够。那只是显式标识的一部分。办法第五条另行要求在文件元数据中添加隐式标识，第六条要求传播平台核验元数据中的隐式标识，因此只做画面角标、丢了元数据的素材，仍可能被判定为标识不完整。

3. AI 生成的广告要怎么写标注文字？

上海市市场监督管理局 2026 年 1 月 9 日的指导意见给出了参考措辞："本广告使用AI技术""本广告由AI技术生成"。放在显著位置，别用浅色小字压在画面边缘。

4. 素材被拒了，是标识问题还是内容问题？

先看诊断报告再判断。标识类问题通常补标即可复审；内容类问题（虚假宣称、盗用形象、极限词）需要重做素材。把两者混为一谈，是投放团队最常见的时间损耗。

研究依据与来源

• 国家互联网信息办公室：《人工智能生成合成内容标识办法》全文
• 新华网：9月1日起 AI生成合成内容必须添加标识
• 中国政府网：《互联网广告管理办法》（市场监管总局令第72号）
• 上海市市场监管局《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》报道
• 时代周报：巨量引擎首次披露AI广告治理自研大模型，审核效率提升75%，前置拦截违规素材超84万

今晚就能做的一件事：随便挑三条上周跑得最好的 AI 素材，把原始工程文件和最终投放文件各导一份，检查元数据里的隐式标识还在不在。多数团队会在这一步发现，问题不在生成环节，而在导出和转码环节。