AI 生成内容怎么标：四个场景对照

声明在发布页选

抖音在「自主声明」里选「内容由 AI 生成」；B 站在「创作声明」里选使用人工智能合成技术，2026 年 5 月起这个选项提到了一级页面；快手在「作者声明」里选；视频号在「添加声明」里选；小红书也有对应的声明项。入口以各平台发布页为准。^{8,12,14,15,13,16}

2026 年 5 月起，内容标签必选

网信办要求短视频平台在发布环节设置必选标签，不选不能发布，「含有 AI 生成内容」是其中一项。抖音、快手、B 站、小红书、视频号都在首批 12 家平台里。⁴

没声明，平台会自己判断

《标识办法》要求平台按「属于」「可能为」「疑似」三档加提示。抖音的说法是：被判定为疑似 AI 生成的可能影响分发，主动声明的不影响分发。^1,9

画面里的标识是工具加的，不能删

显式标识由生成工具添加：视频在起始画面的边或角，文字高度不低于画面最短边的 5%，正常播放至少 2 秒。发布的人要做的是不删、不改、不遮。^1,3

每集明显位置加 AI 提示

《微短剧发展管理办法》第三十四条：使用人工智能技术生成、制作的微短剧，在每集明显位置添加提示标识。只在第一集或简介里写一句，对不上「每集」。¹⁷

按分类走备案和审核

一类微短剧拍摄前备案公示；一类、二类播出前由省级以上广电部门审核，分别取得发行许可证和批准文件；三类由播出平台播前审核并标注节目编号。备案材料是备案公示申请表和剧情梗概等，没有单独的 AI 申报项。¹⁷

AI 剧有自己的分类门槛

按广电总局 2026 年 7 月 1 日起施行的管理提示，投资额 80 万元及以上的 AI 微短剧按「重点微短剧」管理，30 万元及以上按「普通微短剧」管理。AIGC 类、漫画类等动画微短剧也已纳入分类分层审核（媒体报道）。^18,19

换脸、换声要授权

广电总局座谈会形成共识：任何「融像」「融声」都要取得权利人明确授权。2026 年 11 月至 12 月底的新一轮专项治理，点名治理「盗脸」「偷声」、规范 AI 微短剧创作。^21,20

AI 虚构的人做推荐，不提示就可能是虚假广告

市场监管总局 2026 年 3 月的通知：以 AI 虚构的人物形象为产品、服务进行推荐、证明，却未对 AI 内容作出提示，可能造成消费者误解的，可以认定为虚假广告。²⁸

用真人的脸和声音，要书面同意

《广告法》第三十三条：广告中使用他人名义或者形象，应当事先取得其书面同意，未经同意的依第六十八条承担民事责任。民法典也规定不得利用信息技术手段伪造他人肖像，声音参照保护。^27,6

「专家」「明星」是严打重点

总局 2026 年 4 月要求严厉打击在广告中利用人工智能冒充或者虚构专家、学者、知名企业家、名老中医、明星、艺人等行为。最高法同年 9 月明确：利用 AI「仿冒名人带货」构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿予以支持。^29,33

平台在投放前就会拦

巨量引擎禁止素材虚构人设为产品背书，涉及他人肖像、名义、声音的素材要先取得授权、投放前核验；抖音 2025 年第三季度前置拦截涉 AI 违规素材 84 万余个（均为媒体报道）。腾讯广告的投放接口里，素材有「AIGC 标识」申报项。^36,35,37,34

地方规定走在前面

上海市市场监管局要求广告发布者主动声明「本广告使用 AI 技术」并显著标识。这是地方文件，在上海投放要照做。³⁰

全程提示，不只开播时

《直播电商监督管理办法》第三十七条：依照国家有关规定进行标识，持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成；第五十九条对违反的处 1 万元以上 10 万元以下罚款。网信办 2026 年 4 月的征求意见稿还拟要求全程显示含「数字人」字样的提示，尚未定稿。^38,41

不能冒充真人

同一办法第三十四条禁止利用人工智能等技术假冒他人进行商业宣传。用他人肖像做虚拟形象要征得肖像权人同意，声音参照适用。^38,39

平台各有限制

快手只允许使用平台提供的数字人能力，数字人纵向不小于画面的一半，音频和画面同源的按录播处理；视频号把「未明确告知是虚拟人直播」列为非真实直播；抖音要求虚拟人在平台注册、由真人驱动（媒体报道）。^42,43,44

备案是技术方的事

深度合成规定要求具有舆论属性或者社会动员能力的服务提供者履行备案，对象是提供数字人技术的公司，不是开播的直播间。直播间要做的是标识和持续提示。⁷

虚拟主播一样受主播规范约束

《网络主播行为规范》：利用人工智能技术合成的虚拟主播及内容，参照本规范。讲解话术同样要过广告法和食品、化妆品等行业规定。⁴⁰