印尼化妆品认证宣称：商品图上的 BPOM logo 与 "approved" 为什么不能放

印尼化妆品认证宣称里最容易踩的坑，不是写了哪个功效词，而是把 "BPOM approved" 印在商品主图上。印尼 BPOM 对化妆品走的是通报（notifikasi），发出去的是一串以 NA 开头的通报号，不是一纸"批准"；而 PerBPOM No. 3 Tahun 2022 的宣称规则里还有一条更少人知道：宣称中不得出现主管部门、检测机构的名称、logo 和身份。认证这件事，在印尼不能像在国内那样做成一张徽章贴在图上。

这篇只讲认证与背书这一类宣称。功效宣称（ampuh、memutihkan 那些）在另一篇里按 119 项清单拆过，两类规则有交集，但判断路径不同，别混着套。

先分清三个东西：通报号、"BPOM 认证"、BPOM logo

中国卖家嘴里的"BPOM 认证"，在印尼至少要拆成三件不同的事，法律位置完全不一样。

这三行拆开之后，很多"我们明明有号，为什么还被拒"的问题就有了答案：你有的是通报号，写出去的却是"认证"。在监管视角里，这是两句不同的话。

印尼化妆品认证宣称的五条规则

这一类宣称不是一条规则管完的，从部门规章到法律有一条清晰的递进链。

五条里最容易被忽略的是第 8、9 项。它们限制的不是"你说产品好不好"，而是"你借了谁的名义来说"。把 BPOM logo、Kemenkes logo、实验室 logo 放进主图，性质上是借主管部门或检测机构的名义，不是标注事实。这一层在中文资料里几乎没人讲，却是商品图最常被挑出来的问题之一。

第 9 项还有一个容易被读反的地方：它并不禁止你按标签规定标注通报号，禁的是把主管部门的名称、logo、身份当作宣称元素。标注义务和宣称是两条线，前者是"必须写"，后者是"不能借"。分清这两条，才知道哪些信息该放回标签位，哪些该从主图上撤掉。

PerBPOM 3/2022 的完整禁止清单和改写表，站内另一篇按功效词逐条拆过，可以对照着看：印尼化妆品文案不能写什么。

商品图上的六种认证徽章错法

下面六种写法，是中国美妆卖家在印尼站主图、详情图和直播贴片里出现频率最高的。左列是常见印尼语原句，中列是问题，右列是相对安全的处理方式。

这张表里最反直觉的是"有号也不能当卖点"。很多团队的逻辑是：号是真的，为什么不能放大？原因是印尼把"通报"和"批准"分得很清楚，把通报说成批准，本身就是不实陈述，和你有没有号无关。号是真的，话是假的，仍然算虚假宣称。

证书墙、检测报告图、直播间背景，也算宣称

认证宣称不只活在文案里。以下三种形态，在印尼站的判定里和主图文字是同一类东西：

• 证书墙：直播间背景挂着带部门或实验室 logo 的证书框。观众看到的是"这家有官方背书"，而不是"这家按规定完成了通报"。
• 检测报告图：详情页放一张印着实验室名称、logo、盖章的报告截图。第 8 项禁止的正是这种背书暗示。
• 贴片与角标：视频里的"BPOM"角标、贴纸、片头动画，和主图文字一样按宣称判。

这三类问题的共同点是：它们不出现在文案里，文案审一遍是干净的，但画面里已经借了别人的名义。图片与视频要单独过一遍，不能只审文字。像 ByeRisk 这类发布前预检会把同一件商品拆成文案、图片、视频三条链路分别看，判断时再分成"必须修改"和"建议修改"两档：出现机关 logo、写成 approved，属于必须修改；贴片位置不规范、表述含混，属于建议修改。先处理会直接导致下架的那一档，才不会在申诉期里耗时间。三类检测各自的覆盖范围，见 文案、视频与图片三类检测。

那要怎么证明产品合规

把"认证徽章"撤掉之后，合规信息并不是没地方放，只是要放对位置、用对句式。

这里有一个判断原则，可以当成一句话钉子：在印尼，认证信息的功能是"可核验"，不是"可炫耀"。凡是把可核验的信息包装成权威背书的写法，都在往第 8、9 项上靠。

通报号本身怎么核、套用别人的号会是什么后果，站内这篇讲得更细：TikTok Shop 印尼化妆品 BPOM 号怎么过审。两篇的分工是：那篇解决"号真不真"，这篇解决"号能不能这么用"。

发布前自查清单

• 主图、详情图、视频贴片里有没有出现 BPOM、Kemenkes 或任何主管部门、实验室的 logo？有就删。
• 文案里有没有 BPOM Approved、BPOM Certified、BPOM 认证这类把通报说成批准的表述？有就改。
• Dermatologist tested、Hypoallergenic、Clinically tested 这几句，能不能当场拿出报告？拿不出就删。
• Cruelty-free、Organik、"100%" 这些词，有没有对应证据？没有就不写。
• 直播间背景、证书墙、检测报告截图里，有没有机关或实验室的名称与 logo？有就撤。
• 标签上是否按规定标注了通报号？标注义务和营销宣称要分开处理。
• 把这一批素材按"必须修改 / 建议修改"分两档，先把机关 logo 与 approved 这类硬伤清掉，再处理表述不规范。

FAQ：印尼化妆品认证宣称最常被问到的 5 个问题

1. BPOM approved 到底能不能写？

不建议写，也不存在"写了也没事"的空间。BPOM 对化妆品做的是通报，不是批准，"approved" 是对制度的错误描述。它同时踩 PerBPOM 3/2022 第 9 项（不得含主管部门名称、logo、身份）和 UU 8/1999 第 9 条第 1 款 c 项（不得谎称已获得批准）。要表达合规，就把通报号放回标签的法定标注位。

2. 有 BPOM 通报号，能不能把号放大做成卖点？

号可以按规定标注，但不建议做成主图徽章或详情页的大字卖点。通报号是标签义务，不是营销素材。一旦把它包装成"认证"，就从标注滑进了宣称，判断依据换成 PerBPOM 3/2022 第 9 项和 UU 8/1999 第 9 条。

3. 商品图上贴 BPOM logo，和写 BPOM 两个字，是一回事吗？

不是一回事，但都在限制范围内。第 9 项同时点了 nama（名称）、logo/lambang（标识）和 identitas（身份）。贴机关 logo 是直接使用标识；把 BPOM 当作认证卖点来写，是使用名称与身份。两种都不属于"按规定标注通报号"。

4. Dermatologist tested 这种词，有报告就能写吗？

有报告是前提，不是通行证。第 2 项 c 要求数据相关、方法论有效且现行、并考虑伦理；第 8 项还禁止暗示医护人员或专业组织为产品背书。所以"有测试报告"可以支撑"做过测试"这个事实，但不能引申成"医生推荐"或"医院认证"。

5. 直播间挂证书墙，算内容违规还是资质问题？

两件事都可能成立。资质层面看证书是否真实、是否覆盖该商品；内容层面看画面有没有借机关或实验室的名义做背书。证书是真的，也不等于可以挂在背景里当卖点——第 8、9 项管的正是这个"借名义"的动作。

研究依据与来源

• Peraturan BPOM No. 3 Tahun 2022 tentang Persyaratan Teknis Klaim Kosmetika（2022 年 1 月 7 日签发，Berita Negara 2022 年第 8 号；附件第二章第 2、6、8、9、10、12 项）
• BPOM 官网存档：PerBPOM No. 3 Tahun 2022 全文 PDF
• UU No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen（第 8、9、10、62 条）
• UU No. 8 Tahun 1999 全文（Wikisource 印尼语版）
• Badan Pengawas Obat dan Makanan（BPOM）官网：化妆品通报（notifikasi）制度与通报号说明
• JDIH / peraturan.bpk.go.id：印尼法规原文检索入口

下一步的动作很具体：把这批素材里的机关 logo、"approved"、无报告的测试宣称、证书墙四类先清掉，再回到标签位核对通报号是否按规定标注。认证信息放对位置，比多加一个徽章更能降低被拒和下架的概率。把文案、图片、视频三条链路一起过一遍 印尼合规检测，比被拒之后再补更省成本。

依据公开规则整理的相对安全表达，非平台预审结论。