印尼化妆品标签新规：10 项必须写、必须印尼语，2025 年 11 月起全面执行

印尼站商品上架被拒，很多中国卖家第一反应是"文案是不是写了违禁词"，但真正卡住上架的常常是标签：BPOM 通报编号没印、功效写成了中文、有效期只标了生产日期。PerBPOM No. 18 Tahun 2024 已经把化妆品标签的必填项和语言要求写死，2025 年 11 月 15 日起全面执行，过渡期已经结束。

这篇把印尼化妆品标签的规定拆到能直接照着改的程度：必填项清单、语言要求、补充装（refill）的简化规则、标签上不能出现什么，以及一张中印对照表。

为什么现在必须管：PerBPOM 18/2024 已生效，2025 年 11 月 15 日起全面执行

印尼化妆品标签这件事，过去的依据是 PerBPOM No. 30 Tahun 2020（化妆品标签技术要求）。2024 年 11 月 15 日，BPOM 签署 PerBPOM No. 18 Tahun 2024《化妆品标签、促销与广告》（Penandaan, Promosi, dan Iklan Kosmetik），11 月 28 日生效，一次性撤换了三部旧规：PerBPOM No. 30/2020（标签技术要求）、PerBPOM No. 12/2023（化妆品生产与流通监管）、PerBPOM No. 31/2021。

新规给已持有流通许可的企业留了 12 个月过渡期，从 2025 年 11 月 15 日起，所有在印尼销售的化妆品必须完全符合新规。也就是说，这不是"将来要改"的事，是现在就在查的事。

它同时把三件事绑在一部规章里：标签（penandaan）、促销（promosi）、广告（iklan）。标签是这三者里唯一印在实物上、最容易被抽检到的一环——文案可以改，印错版的包装只能报废。

印尼化妆品标签必须写什么：一张清单

按 PerBPOM 18/2024，普通化妆品标签须完整载明下列信息。缺一项，都可能在上架审核或市场抽检时被判不合格：

这张表里，中国卖家最常翻车的是第 6、7 两项：把 BPOM 通报编号和"持证人"当成一回事。通报编号是产品的，持证人是印尼境内那个备案主体的名称与地址——两者都要出现在标签上，且持证人必须与备案信息一致。

印尼语是主语言：中英标签为什么过不了

PerBPOM 18/2024 要求标签信息以印尼语呈现。这一点和国内"外文名 + 中文标签"的惯性相反：在印尼，印尼语是标签的主语言，外语只能作辅助。实际操作里，产品名称、功效、使用方法、警示语这几项如果只有中文或英文，就会被视为标签不合规。

这一条常和另一部法一起被引用——UU No. 24 Tahun 2009 要求面向消费者的商品信息使用印尼语。两部法的落点不同：UU 24/2009 管的是"用不用印尼语"，PerBPOM 18/2024 管的是"标签上必须有哪几项、怎么写"。合规的标签是两条都满足。

补充装（refill）标签的六项简化要求

做替换装、补充包的品类要单独注意：补充装化妆品的标签不必照搬上面的完整清单，但必须至少包含六项关键信息——产品名称、通报编号、批号、实施补充灌装的企业名称与地址、灌装日期、有效期。缺了"灌装企业名称地址"或"灌装日期"，是这一类产品最典型的标签缺陷。

标签上不能出现什么：宣称与警示的分界线

标签的必填项之外，还有一条反向规则：标签上的功效表述不能超出该产品通报时提交的数据。把"美白""祛痘""抗敏"这类效果直接印上包装，属于功效宣称问题，判定依据不在标签条款，而在 BPOM 的宣称规章——这与广告、视频里踩的红线是同一套。

想看清化妆品哪些词会越界，可以对照 印尼化妆品文案不能写什么；如果是达人视频里出现的画面与台词，则要看 印尼化妆品达人视频的七条红线。标签、文案、视频三条线共用同一个功效宣称清单，区别只在载体。

中印对照：同一盒面霜，中印标签差在哪

发布前自查清单

• 标签主语言是印尼语，产品名称、功效、使用方法、警示语都有印尼语版本
• BPOM 通报编号已印，且与备案一致
• 持证人（pemilik notifikasi）名称与地址已印，且是印尼境内备案主体
• 批号、净含量、生产日期、有效期四项齐全
• 功效表述没有超出通报数据，没有"治疗""修复""消炎"这类医疗化词
• 替换装产品已补齐灌装企业名称地址与灌装日期
• 旧版 PerBPOM 30/2020 时代的标签设计已按新规复核

标签、文案、图片、视频的合规判定，本质上是同一套印尼规则落在不同载体上。像 ByeRisk 这类发布前合规预检，会把风险按「必须修改」和「建议修改」分成两档：必填项缺失、医疗化宣称这类属于上架前必须改掉的，和措辞不规范这类可以后续优化的，分开看才知道先动哪一项。

FAQ：印尼化妆品标签最常被问到的 4 个问题

1. 印尼化妆品标签必须用印尼语吗？

是。PerBPOM 18/2024 要求标签信息以印尼语呈现，外语只能作辅助；UU No. 24 Tahun 2009 也从"面向消费者的商品信息"层面要求使用印尼语。只有外文标签在审核与抽检中会被判不合规。

2. BPOM 通报编号和持证人是一回事吗？

不是。通报编号是产品的备案号，持证人是印尼境内完成备案的主体。标签上两项都要有，且持证人名称与地址必须与备案信息一致。

3. 标签上写了"美白""祛痘"会怎样？

风险不在标签条款，而在功效宣称。标签功效不得超出该产品通报时提交的数据，超出部分会被按 BPOM 宣称规章处理，可能面临通报撤销。这类词能不能写，取决于产品通报时申报的功效范围。

4. 替换装的标签要求一样吗？

不一样。补充装化妆品标签只需至少包含六项：产品名称、通报编号、批号、灌装企业名称与地址、灌装日期、有效期。要求比普通化妆品简化，但这六项一项都不能少。

研究依据与来源

• Peraturan BPOM No. 18 Tahun 2024 tentang Penandaan, Promosi, dan Iklan Kosmetik（JDIH BPK）：签署 2024-11-15，生效 2024-11-28，撤换 PerBPOM 30/2020、12/2023、31/2021
• BPOM JDIH — Peraturan Badan Pengawas Obat dan Makanan：PerBPOM 18/2024 官方文本库
• Badan Pengawas Obat dan Makanan（BPOM）官网：Penandaan harus lengkap（品名、成分、功效、用途、持证人名称等）
• CIRS Group — 印尼新版化妆品标签、促销和广告要求（2025 年 11 月）：12 个月过渡期，自 2025-11-15 全面执行；补充装六项必填
• UU No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen（JDIH BPK）：第 8 条要求商品信息与标签、说明一致
• UU No. 8 Tahun 1999 全文（Wikisource）

下一步最省事的做法，是把现有包装的标签信息逐项对着上面的清单过一遍，尤其是通报编号、持证人、有效期三项——这三项是最常在审核环节被拦下的。标签、文案、视频三条线共用同一套印尼规则，逐条核对时可以对照 印尼合规检测 覆盖的判定维度。标签改版成本高，值得在印版前一次性核清楚。