Anak Jadi Model Iklan: 4 Batas EPI dan Sanksinya

Foto anak yang lucu memang menarik perhatian di feed. Tapi memakai anak sebagai model iklan di TikTok Shop tidak bebas. Etika Pariwara Indonesia (EPI) menetapkan empat batas yang sering dilewati seller tanpa sadar.

Boleh atau tidak memakai anak sebagai model iklan?

Boleh, selama muatannya mengikuti EPI. EPI adalah pedoman etika periklanan yang berlaku untuk seluruh iklan yang dipublikasikan di Indonesia. Pada bagian Anak, ada empat ketentuan yang mengikat.

4 batas dalam EPI bagian Anak

• 3.1.1 Anak tidak boleh digunakan untuk mengiklankan produk yang tidak layak dikonsumsi anak, tanpa didampingi orang dewasa.
• 3.1.2 Iklan tidak boleh memperlihatkan anak dalam adegan yang berbahaya, menyesatkan, atau tidak pantas dilakukan anak.
• 3.1.3 Iklan tidak boleh menampilkan anak sebagai penganjur produk yang bukan untuk anak.
• 3.1.4 Iklan tidak boleh mengeksploitasi daya rengek (pester power) anak untuk memaksa orang tua membelikan produk.

Sanksinya bukan cuma teguran

EPI adalah pedoman etika, tapi rujukannya kuat. UU No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen, Pasal 17 ayat (1) huruf f, melarang pelaku usaha periklanan memproduksi iklan yang melanggar etika dan/atau ketentuan perundang-undangan. Pelanggaran itu diancam dalam Pasal 62 ayat (2): pidana penjara paling lama 2 tahun atau denda paling banyak Rp500.000.000.

Yang paling sering dilanggar seller

Ada dua pola. Pertama, anak dipakai mempromosikan produk yang bukan untuk anak, misalnya anak kecil mengulas serum anti-aging. Kedua, adegan yang memancing rengekan, seperti anak menangis karena belum dibelikan. Keduanya masuk larangan EPI.

Alat pemeriksaan sebelum posting seperti ByeRisk memisahkan temuan menjadi dua tingkat, "Wajib diperbaiki" dan "Disarankan", supaya jelas mana yang harus diubah sebelum produk tayang.

Tabel sebelum → sesudah

Checklist sebelum memakai anak di konten

• Apakah produknya layak untuk anak?
• Apakah adegannya aman dan pantas?
• Apakah anak tampil sebagai penganjur produk orang dewasa?
• Apakah ada unsur menekan orang tua lewat rengekan?
• Apakah ada izin orang tua atau wali?

FAQ: pertanyaan yang paling sering muncul

1. Bolehkah anak menjadi model iklan?

Boleh, selama iklannya mengikuti empat ketentuan EPI bagian Anak. Yang dilarang adalah memakai anak untuk produk yang tidak layak, adegan berbahaya, penganjuran produk bukan untuk anak, dan eksploitasi daya rengek.

2. Apa itu daya rengek?

Daya rengek atau pester power adalah adegan yang sengaja memancing anak merengek agar orang tua membelikan produk. EPI melarang pola ini.

3. Apa sanksi melanggar aturan iklan anak?

Selain teguran dari lembaga periklanan, Pasal 62 ayat (2) UU Perlindungan Konsumen mengancam pidana paling lama 2 tahun atau denda paling banyak Rp500 juta untuk iklan yang melanggar etika.

Sumber dan rujukan

• Etika Pariwara Indonesia Amandemen 2020 (P3I)
• BINUS Business Law: Bolehkah Anak Menjadi Model Iklan?
• UU No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen (JDIH BPK)

Ringkasan ini disusun dari aturan yang dipublikasikan, bukan hasil pratinjau resmi platform.

Langkah minggu ini: periksa konten yang menampilkan anak, lalu pastikan produknya layak untuk anak dan tidak ada adegan memancing rengekan. Untuk klaim yang sering menyertai, lihat testimoni pelanggan di deskripsi produk dan kata "paling" di deskripsi produk. Titik awalnya ada di pemeriksaan sebelum posting.